Livres et vidéos : Qui sont les Booktubers ?

Lecteurs et lectrices plus ou moins assidu·es, jeunes ou moins jeunes, avec trois tonnes d’ouvrages sur les bras ou en panne d’idée… Lorsqu’on en vient à la lecture, les profils et les comportements sont divers et variés !

Et que ce soit pour les initié·es ou pour les néophytes, naviguer dans l’océan de livres qu’est devenu la littérature, francophone ou même mondiale, peut rapidement devenir un casse-tête. Quelles sont les tendances ? Un titre vous interpelle, mais vous hésitez sur la qualité de l’ouvrage ? Vous n’êtes pas encore fixé·e sur vos goûts ou cherchez à sortir de votre zone de confort ?

Eh bien, comme pour tout, vous devez chercher des informations. Dans la librairie la plus proche de chez vous, en bibliothèque, sur un magasin de vente en ligne… Ou sur Youtube.

Un phénomène pas si récent !

Les Booktubeurs ont commencé à apparaître en France en 2012, alors que le concept avait déjà explosé aux États-Unis ou au Mexique. À titre de comparaison, parmi les chaînes francophones les plus populaires, on trouve celle des Lectures de NiNe avec 58 000 abonnés, tandis qu’aux États-Unis, PolandbananasBOOKS compte 361 000 abonnés et qu’au Mexique, Raiza Revelles cumule 1 196 000 abonnés !

Depuis 2012, de nombreux articles leur ont été consacrés, et de nombreuses chaînes ont été créées et ont disparu entretemps, mais le concept semble être plus lent à se mettre en place chez nous.

Une étude Ipsos de 2016 pour le Centre national du livre (le CNL, encore lui ! 😉 ), nommée « Les Jeunes et le Lecture »liait l’omniprésence d’internet et des écrans non pas avec un désintérêt pour la lecture, contrairement à ce que l’on pourrait croire, mais simplement avec des habitudes de lectures nouvelles. Les Booktubers, qui n’attiraient alors que 5% des jeunes selon l’étude, sont l’expression de ces changements !

Les jeunes parlent aux jeunes

Leur profil ? En majorité des booktubeuses de moins de 30 ans, dont l’audience se compose également de jeunes lectrices. Concernant les choix de livres, il y en a pour tous les goûts et les amoureux de grands classiques ou de genres divers y trouveront leur compte entre deux nouveautés de fantasy ou science-fiction !

Une certaine diversité de discours et de formats compose la palette de vidéos faites par les Booktubers, parmi lesquels les »Piles à Lire » (PAL), les « In my Mailbox » (IMM), les « Bookhaul » (« Butins de livres ») et les « Wrap-Up ». Certains de ces formats existaient déjà sur Youtube depuis un moment, comme l’unboxing qui consiste à ouvrir un colis (envoyé par une marque, un site marchand…) face caméra afin d’en découvrir le contenu en même temps que ses abonné·es. Dans le cas des Booktubers comme dans celui des autres Youtubers, il s’agit souvent au départ de commandes effectuées par le ou la vidéaste à titre privé, puis, lorsque la chaîne gagne en notoriété, de cadeaux envoyés par les maisons d’édition.

La clé ici est de retrouver une forme de club de lecture 2.0 : Les Booktubers parlent à des personnes avec qui ils et elles partagent un même amour de la lecture (ou convertissent parfois des celles qui ne s’y intéressaient pas !) et organisent avec elles challenges et évènements destinés à animer et souder leur communauté.

Pas étonnant que les éditeurs tentent de nouer des partenariats directement avec ces vidéastes que l’on invite désormais dans les salons, les tables rondes et les débats littéraires… Au risque parfois de passer pour des sans-gêne auprès des Booktubers, ou d’alimenter le débat sur la publicité (déguisée ou non) sur Youtube.
Même lorsqu’ils font partie d’un network (un réseau), très peu de Booktubers font du partage des livres leur activité principale. Toutes et tous méritent pourtant le coup d’œil, et bien sûr d’être suivi·es ! Pour trouver votre bonheur, n’hésitez pas à visiter le site http://www.booktube.fr, sur lequel les vidéastes peuvent spontanément s’enregistrer afin de booster leur visibilité, et bien sûr, faites votre petite recherche sur Youtube !

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Article Source | Crédits Vidéos : Les Lectures de NiNe ♥les livresqueries du bonbon, MisterkevMoody Take a bookBulledop.

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