…c’est désormais possible. Un pari osé par Stéphane Ollivier qui inverse la tendance actuelle du tout numérique. Chartrons’ place to be nous présente les « blooks » !
Le mook : créature hybride entre Monk et Captain Hook ?
Depuis peu, de nouveaux supports journalistiques ont fait leur apparition sur les présentoirs de nos amis libraires et kiosques, à mi-chemin entre revues et livres. On les appelle curieusement les « mooks ». Mais derrière ce nom qui fait étrangement penser à un détective souffrant de troubles obsessionnels et un célèbre capitaine manchot, que se passe-t-il vraiment ?
Le mook c’est simple, à la base on l’appelle plutôt le magazine-livre (magazine-book), « mook », étant une expression venue du Japon qui s’est vite démocratisée. Il y avait des mooks pour les fans de jeux vidéos. Il y avait XXI, pour les amateurs de grands reportages et de récits au long cours. Ou encore le mook d’Autrement, une maison d’édition qui semble avoir définitivement introduit le terme en France. Maintenant, on en compte plus d’une dizaine chez notre ami libraire, un format en plein essor.
La naissance du mook
Le nouveau support fut lancé en réaction à l’évolution de la presse écrite traditionnelle, qui tourne le dos à une investigation plus profonde, au format long ou encore à une réflexion approfondie sur l’actualité. Le mook a été créé avant tout pour revenir à un principe essentiel : savoir prendre le temps. Les auteurs de ce nouveau format privilégient l’enquête au long cours, l’esthétisme de la maquette et l’investigation approfondie. Hybride dans la forme et original sur le fond, le mook fait appel à des écritures, à des angles et à des modes de traitement variés : portraits, récits, portfolio, carnet de bord, cartes, nouvelle…
XXI, Uzbeck et Rica, Muze et les autres réussissent à trouver des lecteurs fidèles et de plus en plus nombreux. Une récente étude de la presse magazine et quotidienne a d’ailleurs montré que le « lectorat de l’écrit apprécie une presse de bonne qualité sur les sujets qui l’intéresse ». Et qui joue ainsi son rôle premier : celui de tenir le lecteur informé de l’actualité.
Les jeunes journalistes n’échappent pas à cette nouvelle fascination du mook. Ils ont l’intuition que ce type de presse peut leur permettre de faire le métier dont ils rêvent.
Les caractéristiques du Mook
On peut dire du mook que c’est une espèce rare réservée à une certaine élite littéraire. Il se définit par un physique plus imposant et plus respectable que ses parents respectifs, car il traite de l’actualité avec des reportages plus complets, de belles photos et des illustrations soignées.
Pour acquérir un mook, on peut les trouver via plusieurs canaux de distribution : Les librairies, les concept store, les lieux tendances et sur internet. Et le prix ? 15 euros en général. Pour la plupart l’argent des ventes et des abonnements constitue la seule source de financement et contribue à rémunérer les auteurs, les illustrateurs, les graphistes et les journalistes. Finalement ce prix reste en cohérence avec son public, car la plupart des mooks s’adressent à cette élite littéraire citée auparavant.
Ne vous mookez pas !
Certains Mooks se taillent aujourd’hui un beau succès, on peut parler aujourd’hui d’Art’s Vice est avant tout le mook de l’art de vivre qui présente chaque trimestre “L’art” dans tous ses états, une sélection exclusive d’artistes internationaux, les dernières tendances du marché de l’art ainsi qu’un agenda des événements majeurs dans les principales capitales européennes.
On peut également citer l’ambition totalement inédite du mook We Demain. La revue veut non seulement contribuer au décodage des bouleversements en cours, mais encore être le support des initiatives innovantes. Un autre et dernier exemple avec le mook Feuilleton qui surprend par ses couvertures originales réalisées par le graphiste/illustrateur Mike Lemanski, la encore une totale réussite.
Vous l’aurez compris, le mook, c’est avant tout un état d’esprit en osmose avec le monde comme il va. Le mook comme ses parents, demande de l’attention de la part du lecteur. Ses pages aiment être caressées, et du fait de sont contenu plus important, il demande plus d’attention et de temps pour le connaître. Alors le mook c’est la promesse d’un futur radieux pour les amoureux de la lecture ? Possible, Influencia a lancé au mois d’Avril sa nouvelle revue papier passerelle entre le off et le on et il y a fort à parier que de nombreuses revues digitales lui emboitent le pas.
Finalement entre mook et Blook il n’y a qu’un pas, il s’agit de créer un concept avec un style de lecture moderne unissant le plaisir du papier à la dynamique du contenu enrichi.
Aqui. fr – mai 12 – Blookup.com transforme les blogs en livres et les blogueurs en auteurs
A l’ère du e-book, tandis que l’on prédit régulièrement la fin du livre imprimé, Blookup inverse la tendance.
Interview de BlookUp dans Sud Ouest – Le livre à la page après l’écran
Lancement de la version beta d’un nouveau service unique permettant aux blogueurs de créer et feuilleter le livre de leur blog.
Inteview de Blookup sur TV7 – Le livre papier se porte bien
L’escale du livre à Bordeaux, une occasion de rencontre entre les professionnels du livre et les lecteurs. Une occasion aussi de revenir sur les enjeux de l’édition traditionnelle face au numérique.
Interview de Blookup par Laura Pargade
Pourquoi il faut créer le blog de son entreprise (mais pas n’importe comment)
Avec l’ascension constante d’une blogosphère toujours plus experte en son domaine, certains se posent la question de savoir s’il est plus judicieux pour une société d’investir dans un blog ou sur Facebook ?
Combiner les deux ? Certainement ! Le blog est en passe de devenir un nouveau media social dans la sphère professionnelle. Pourtant, il reste encore méconnu de la plupart des entreprises. Nous ne reviendrons pas sur les bons usages de Facebook (voir billet sur l’intervention de Gregory Pouy) mais juste quelques éclaircissements rapides sur le blog : à quoi sert un blog pour une entreprise ? Quels sont les enjeux et quels avantages présentent-ils ?
Qu’est ce qu’un blog d’entreprise ?
Un outil de communication et média social à mi-chemin entre le site internet et les réseaux sociaux, le blog reflète l’image, les valeurs de l’entreprise et permet d’établir un lien avec les clients. Il sert à diffuser de l’information, des opinions, des actualités, des analyses…
Différents types de blogs d’entreprises
- Blog de marque > créer une communauté et attirer les internautes ciblés autour de l’actualité d’une marque.
- Blog de veille > informer les communautés de spécialistes, d’experts et de professionnels d’un même secteur d’activité
- Blog événementiel > présenter une action de communication ou le lancement d’un nouveau produit
- Blog d’écoute > recueillir l’opinion des clients ou des prospects et ainsi s‘adapter à la demande et stimuler les innovations.
- Blog du dirigeant > établir un contact privilégié avec des interlocuteurs et renvoyer une image de proximité
- Blog collaboratif > donner la parole à un groupe de personnes, collaborateurs ou clients.
Mais concrètement, quel est l’intérêt d’un blog pour pour une entreprise ou une marque ?
- Une plus-value importante : Le blog apporte du trafic
Un site Internet est une vitrine indispensable qui trop souvent reste statique, sans actualités récurrentes. Il est donc peu visible pour les moteurs de recherche qui apprécient l’ajout de nouveaux contenus. En créant un blog vous allez donc considérablement augmenter votre visibilité pour Google et donc accroitre votre présence en ligne.
« 55% de hausse des visites sur les sites des entreprises qui ont un blog »
- Le blog donne un avantage concurrentiel
Avec un blog, l’entreprise trouve une opportunité de se démarquer de ses concurrents. Un blog bien tenu est un blog où l’entreprise ne parle pas que d’elle mais fait référence et analyse l’actualité de son secteur. Elle peut aussi traiter d’autres sujets plus transversaux qui vont créer une complicité avec le lectorat. Il faut idéalement créer un rendez-vous régulier. Un blog peut permettre à une marque non leader de gagner en crédibilité, en visibilité et lui permettre de devenir une référence dans son secteur en se positionnant comme expert.
« 20% des journalistes déclarent utiliser les blogs pour trouver des idées d’articles »
- Le blog permet de faire du marketing
Le blog permet d’interagir avec le client qui va désormais donner son avis sur un produit ou un projet de l’entreprise. Une vraie chance pour réaliser une étude marché en direct. Obtenir rapidement et spontanément l’avis de vos clients avant de lancer un nouveau produit ? Demandez leurs avis sur votre blog, créez un sondage, montrez vos prototypes…le blog implique une communication simple exigée par les clients aujourd’hui.
La transparence est l’une des clés des nouvelles relations clients. « Avec cette forme d’interaction, votre marque devient accessible et vos clients. Ils vous feront plus facilement confiance ». Le blog permet de décomplexer la communication de l’entreprise et de générer un lien fort avec ses cibles
Le blog est un outil de communication à mi-chemin entre le site et les réseaux sociaux
La différence entre le blog d’hier et celui d’aujourd’hui c’est que les discussions initialement que sur les blogs se sont déplacées vers les réseaux sociaux. Il n’en reste pas moins que ce sont bien les blogs qui abritent le contenu de l’entreprise. Sur le blog on est chez soi et on peut maitriser les flux.
Dans quelques années, toutes les entreprises posséderont un, voire plusieurs blogs. A condition de trouver les bons contenus, les bons sujets et les bons auteurs. Certaines sociétés en ont fait leur métier (communication et stratégie de contenu web) mais attention de ne pas se tromper de partenaire et de choisir des collaborateurs impliqués en interne.
A lire : le Livre blanc d’UP2social sur les blogs d’entreprises
Nouveau phénomène vu aux Etats-Unis : Writer’s Bloq ou la création d’une communauté littéraire Online
Coup d’oeil sur nos voisins New-Yorkais où une nouvelle plateforme Online vient de voir le jour : Writer’s Bloq. Il s’agit d’un site pour les écrivains en herbe désireux de se rencontrer, de partager leur travail et leur inspiration. Depuis son lancement en Février, le site compte aujourd’hui 500 membres venus de toutes les écoles de New York.
Un concept né des difficultés des auteurs à entrer dans une maison d’édition
la fondatrice du projet, Nayia Moysidis, après des années de travail sur son roman achevé à la fin de son Master en création littéraire à l’université de Colombia, était si intimement liée avec son roman qu’elle était réticente à l’envoyer à des éditeurs. Sur l’insistance d’un professeur, elle saute le pas. Résultat : sur près de 100 maisons d’édition, elle n’obtient que quatre réponses. «Je peux vivre avec le rejet. Ce que je ne peux pas supporter, c’est d’être ignorée”. reconnaît Nayia. “Quiconque espère un jour écrire professionnellement connaît l’agonie d’une réponse en attente d’un éditeur, surtout quand il a passé tout son manuscrit au peigne fin avant de l’envoyer”. Pourquoi est-il si difficile de percer dans le monde de l’édition?
Au cours de son expérience chez un éditeur, elle est découragée de voir qu’un grand nombre de manuscrits est négligé parce que les maisons d’éditions n’ont simplement pas le temps ni la main d’oeuvre nécessaire pour les lire.
Dès l’été 2011 elle développe donc Writer’s Bloq, au départ pour créer un espace de dialogue où les étudiants écrivains peuvent se rencontrer entre université et construire leurs écrits.
Alors comment ça fonctionne ?
Les contributeurs de Writer Bloq doivent être approuvés par Nayia et le conseil. Pas de style d’écriture ou un genre particulier n’est exigé, mais tous les écrivains doivent être affiliés, soit avec un diplôme de premier cycle ou un programme d’études supérieures en écriture créative ou littérature. Il s’agit ainsi d’assurer la qualité et la confidentialité de chaque contributeur. Le but est de créer une communauté où les gens se sentent en sécurité et de renforcer la légitimité de chaque écrivain sur le site.
L’affichage de l’écrit sur le site peut également prévenir la fraude au droit d’auteur. Si quelqu’un essaye de voler ou plagier le travail d’un contributeur, il / elle a la preuve de l’avoir transféré à une certaine date. Professionnels littéraires n’ont pas accès au site, mais à l’avenir Nayia espère trouver des façons de combler l’écart entre les écrivains et les éditeurs.
Les écrivains créent un profil, peuvent télécharger une photo, des textes et garder une trace des observations faites sur leur travail ainsi que des commentaires qu’ils ont faits sur les soumissions des autres écrivains. Un écrivain peut devenir fan d’un autre…
A l’avenir, le site va tendre vers plus d’interaction entre les écrivains à la fois sur et en dehors du web. Un calendrier des lectures littéraires et des événements à New York est régulièrement mis à jour et le 3 mai prochain les membres de Writer Bloq tiendront leur première manifestation. Les écrivains les mieux notés sur le Bloq seront lus dans la célèbre Rare Book Room et auront la possibilité de se mêler aux collègues écrivains ainsi qu’aux professionnels littéraires.
Bonne chance à Writer Bloq !
Source : untapped city NewYork
http://newyork.untappedcities.com/2012/04/16/writers-bloq-creating-an-online-literary-community/
Gregory POUY à Futur Pub : Et si on n’oubliait pas le consommateur ?
On ne présente plus Grégory Pouy, ex Directeur des stratégies de communication chez Vanksen, blogueur spécialisé marketing & communication depuis 6 ans avec le Blog de Greg et aujourd’hui, comme il aime à le dire sur son compte Twitter : « Gregory help beautiful brands to better understand and integrate digital marketing ».
C’est lors du colloque Futur Pub, organisé par les élèves de SUP DE PUB Bordeaux sur le thème «Tu me likes et après ?» que Gregory Pouy est intervenu sur son domaine de prédilection : les relations entre marques et consommateurs à travers les réseaux sociaux. En tant que fervent lecteurs du Blog de Greg, nous y étions.
« Les marketeurs sont dopés à leur marque » , « Sur le net, on aime bien se voir » : la polémique est lancée.
Internet représente 25% du temps média passé par un consommateur pendant que parallèlement les entreprise consacrent 90% de leur budget digital dans leur site web… donc il ne reste pas grand chose pour communiquer.
Une seule idée en tête pour les marques dans cette guerre du web : «Baptisons une communauté autour de la marque ! Ouvrons une page Facebook !»
Oui…mais non! D’après Gregory Pouy, aujourd’hui les communautés de marques sont utilisés à tort, seul quelques marques possèdent une vraie communauté comme Apple et quelques autres « exciting brands » (Harley Davinson, …). N’oublions pas que les réseaux sociaux sont des espaces conversationnels et qu’il est fréquent de tomber dans le travers Me Me Me. Antisocial tu perds ton sang froid !
Et oui, le web est structuré en communauté que certains réseaux sociaux s’empressent de réunir, l’exemple du dernier réseau social PAIR en est la preuve : réseau social pour les couples qui permet de rester connecter avec sa moitié.
Pinterest ? 3eme réseau social ? A oui quand même…
L’importance de la photo sur le web ? On ne rappellera pas le montant payé par Facebook pour acheter Instagram. (Mais compte tenu de l’enjeu ce n’est pas si cher payé finalement).
Les possibilités de la réalité augmentée : configuration des voitures dans les concessions Mercedes pour augmenter les taux de transformation visite/vente, essai de lunettes avec webcam chez Rayban, voir ses fesses dans un jean sans tourner le dos au miroir chez Japan Rag et bien sur l’exemple assez étonnant de Prixing, comparateur de prix nouvelle génération. Les exemples ne manques pas.
Le boom de l’E-commerce en France avec 3,4% du marché mondial et la mise en garde spéciale contre les smarphones car seul 40% des consommateurs en possèdent un furent également évoqués.
Autant de sujets intéressants et développés tout au long de sa présentation qui l’amènent finalement à conclure :
« Faites des tests ! Trompez vous et recommencez ! N’ayez pas peur de rebondir »
Pssss Greg ? un petit mot pour Blookup ?
Créer le livre de son blog ? Pourquoi pas. Le plus important pour lui : avoir une ligne éditoriale précise qu’il peut organiser comme il le désire pourquoi pas à l’aide de tags. Mais ça risque de prendre du temps avec un blog de la taille de celui de Greg : 7 ans de contenu quand même…
A quand le Blook de Greg ?
Naissance d’un livre / BIRTH OF A BOOK
https://vimeo.com/38681202
Glen Milner, jeune réalisateur Londonien, a réalisé pour le célèbre quotidien britannique Daily Telegraph un court métrage sur la naissance d’un livre. Filmant l’imprimerie de Smith-Settle à Leeds, la vidéo retranscrit la magie de la réalisation d’un livre.
De la composition des textes au façonnage (reliure, pliure, brochure…), on redécouvre la technique traditionnelle d’impression d’un livre.
C’est un magnifique aperçu de cette « chaîne graphique » que nous livre le cinéaste, un coup de coeur Blookup que nous ne résistons pas à vous faire partager.